爱奇艺精准广告的这四点!

发表时间:2019-11-25 10:22作者:小伍来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

爱奇艺精准广告的这四点!

一:众里寻TA

精准定向用户性别、年龄

展现机制:定向用户性别和年龄进行精准投放。

使用建议:如品牌受众具有明显的性别或者年龄区隔,建议按核心受众的性别年龄来投放众里寻TA。

经典案例:在美赞臣定向20-35岁的女性投放贴片广告,通过第三方监测公司数据发现,美赞臣众里寻TA投放后的TA人群占比对比常规的贴片投放提升了46%,TA占比的提升明显。此外美赞臣客户对于众里寻TA投放的认可度比较高,全年都在不间断的投放。


爱奇艺广告投放


二:一搜百映

独家搜索定向行为

展现机制:基于爱奇艺与百度的合作关系,使用用户搜索行为的广告定向,是爱奇艺独家精准投放方式。

使用建议:如品牌想要用户在搜集信息的阶段就接触到品牌,或者在用户产生意图行为时就触达到其潜在消费者,推荐投放一搜百映。

经典案例:在金领冠使用一搜百映,指定关键词累计多达700多个,包括有品牌词、竞品品牌词,产品相关词、行业和母婴人群的相关词,比较全面地圈定了潜在客群。

同时,一搜百映的投放可以出具关键词回搜报告,其中回搜比值是品牌知名度和偏好度提升的直接体现,回搜比值越高,说明与未看过广告的消费者相比,看过广告的人群对品牌的记忆越显著。而金领冠的回搜比值相较于常规投放提升了77%,体现了一搜百映广告触达的人群对于金领冠品牌的较高的偏好度。

另外,当时客户还同期散投了同一支前贴片素材,对比散投贴片,一搜百映投放的贴片的广告点击率有223%的提升,点击效果提升显著。


三:魔数师DMP-自有标签

六大定制标签

展现机制:通过定向标签投放来触达到品牌的目标人群。标签有:广告兴趣标签、观影行为标签、明星粉丝标签、地理位置标签、APP行为标签和商业兴趣标签。

广告兴趣标签主要是基于用户经常看或经常点击的不同行业不同品牌的广告,观影行为标签是基于用户观影内容的偏好。明星粉丝标签是基于用户对于某一明星的偏好,地理位置则是来自用户经常出现的线下位置,APP行为标签则是基于用户是否有下载某一类或某几个APP的行为,商业兴趣标签更多的是基于用户在百度上的搜索内容的偏好。

使用建议:如客户需要从多个不同维度来精准定向用户,建议使用魔数师DMP-自有标签。

经典案例:2017年9月,京东金融APP全新改版,需要引导潜在客群下载新版APP,当时使用爱奇艺DMP APP定向投放。投放了PC, Phone和Pad端,全国范围投放,精准吸引潜在客群下载更新APP。同期客户还投放了定剧前贴片,对比下来,DMP APP定向投放的广告CTR显著高于定剧投放。


爱奇艺推广


四:魔数师DMP-品牌数据管家

品牌数据匹配

展现机制:品牌将自己的官网监测数据、电商平台数据、其他在线广告投放监测数据和自有CRM数据等等,以设备ID的方式导入到爱奇艺魔数师DMP进行匹配,通过匹配找出在爱奇艺平台的品牌核心用户,然后魔数师DMP根据已匹配的品牌核心人群的共有特性,借助算法找到具有这些特性的高相关人群做lookalike潜客拓展,最后可针对匹配出来的品牌核心人群和lookalike后的潜客人群定向投放广告。

使用建议:如客户需围绕品牌核心用户来做精准投放,建议使用魔数师DMP-品牌数据管家。

经典案例:母婴电商网站贝贝网将自有用户数据作为种子人群,通过魔数师DMP匹配出贝贝网用户和爱奇艺用户,再在此基础上进行了lookalike人群扩展并投放。相比常规散投,当时的广告点击率提升了84.3%。同时客户同期投放了多个媒体,相比同波投放的其他竞媒,爱奇艺广告投放点击率排名第一。


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